Un Lema Comercial es la palabra, frase o leyenda utilizada como complemento publicitario de una marca. Ejemplos emblemáticos en Perú son frases como "El sabor de la patria" o "De la Selva su Encanto".
El Principio de Subordinación del Lema Comercial
En la legislación peruana y andina, un lema comercial no existe de forma aislada. Está jurídicamente subordinado a una marca principal solicitada o registrada previamente.
Esto significa que:
- Para solicitar un lema, debes indicar a qué marca concedida o en trámite se vinculará.
- La vigencia del lema estará ligada a la vida legal de la marca principal: si la marca vence o caduca, el lema también fenece.
- La transferencia de la marca principal arrastra obligatoriamente al lema comercial.
Requisitos de Originalidad y Distintividad
Para que INDECOPI apruebe un lema comercial, la frase debe tener fuerza expresiva y creatividad. Las frases meramente comunes o de uso generalizado (como "El mejor precio de Lima" o "Calidad y servicio garantizados") son denegadas por carecer de aptitud distintiva.
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